ตั้งค่าและใช้ Google Analytics - มันทำงานอย่างไร
ด้วย Google Analytics คุณสามารถวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณอย่างละเอียด เราอธิบายทีละขั้นตอนวิธีการตั้งค่า Analytics ในเคล็ดลับการปฏิบัตินี้ โดย CHIP ผู้เชี่ยวชาญ Florian Kolbe
Google Analytics: การรวบรวมข้อมูลเพื่อการวิเคราะห์ที่ครอบคลุม
Google Analytics เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการวัดปริมาณข้อมูลบนเว็บไซต์และเป็นเครื่องมือที่เหมาะสำหรับการวิเคราะห์เว็บเป้าหมาย
- Google Analytics เป็นสิ่งประดิษฐ์ของผู้ผลิตซอฟต์แวร์ Urchin ซึ่งถูกครอบครองโดย Google ในปี 2005 คุณยังสามารถระบุที่มาได้ด้วยชื่อกระบวนการ Urchin Tracking Monitor (UTM)
- การตั้งค่า Google Analytics หมายความว่าคุณสามารถทำการวิเคราะห์เว็บไซต์อย่างมืออาชีพสำหรับเว็บไซต์ของคุณ
- เพื่อให้คุณเข้าใจว่าการวิเคราะห์เหล่านี้ขยายไปมากเพียงใดนี่คือตัวอย่างคลาสสิกของข้อมูลที่รวบรวม: ผู้ใช้คลิกหน้าบ่อยครั้งที่สุด ความยาวโดยรวมของการเข้าพักในเว็บไซต์คืออะไร? มีผู้ใช้กี่คนที่ออกจากไซต์โดยไม่มีการดำเนินการใด ๆ ผู้เข้าชมมาจากเว็บไซต์ใด มีการดำเนินการใดบ้างบนเว็บไซต์
- คุณจะเห็นว่าการกระทำของผู้ใช้กับ Google Analytics นั้นมีการตรวจสอบอย่างชัดเจนและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับเว็บไซต์นั้นสามารถได้มาจากพวกเขา
การตั้งค่า Google Analytics: ทีละขั้นตอน
ในการตั้งค่าและใช้งาน Google Analytics คุณต้องมีบัญชี Google
- นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้เพื่อเข้าสู่หน้าแรกของ Google Analytics โดยป้อนที่อยู่อีเมลและรหัสผ่านของคุณ หากคุณยังไม่มีบัญชี Google ให้สร้างบัญชีไว้ล่วงหน้า
- แบบฟอร์มการลงทะเบียนของ Google Analytics นั้นจะต้องระบุว่าบริการนั้นมีไว้สำหรับเว็บไซต์หรือแอพ
- เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนไม่สามารถเข้าถึงการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณได้คุณจะต้องตรวจสอบเว็บไซต์ก่อนใช้งาน หมายความว่าคุณต้องพิสูจน์ว่าคุณเป็นเจ้าของจริงหรือได้รับอนุญาตให้ทำงานและกับเว็บไซต์
- เว็บไซต์จะเรียกว่าเป็นพร็อพเพอร์ตี้ใน Google Analytics คุณสามารถสร้างและจัดการพร็อพเพอร์ตี้ได้สูงสุด 50 รายการในบัญชีของคุณ
- อย่างไรก็ตามไม่จำเป็นต้องสร้างพื้นที่ของคุณเองสำหรับบางพื้นที่หรือไดเรกทอรีของเว็บไซต์ มุมมองข้อมูลใช้สำหรับสิ่งนี้
ตรวจสอบเว็บไซต์
หากคุณตั้งค่า Google Analytics เว็บไซต์จะต้องได้รับการตรวจสอบ มีวิธีต่าง ๆ ในการทำเช่นนี้
- คุณสามารถทำได้ผ่านหมายเลขโทรศัพท์มือถือของคุณหรือผ่านที่อยู่อีเมลที่คุณระบุเมื่อลงทะเบียน
- คุณจะได้รับรหัสที่คุณต้องป้อนเพื่อยืนยัน
- Google เท่านั้นที่จะรู้ว่าจริง ๆ แล้วคุณเป็นผู้ดำเนินการของเว็บไซต์
- อย่าเห็นว่านี่เป็นคนพาล แต่เป็นมาตรการรักษาความปลอดภัยระดับมืออาชีพในความรู้สึกของคุณ
บูรณาการของรหัสติดตาม
ในการตั้งค่าและใช้งาน Google Analytics อย่างถูกต้องคุณต้องมีรหัสติดตาม
- นี่เป็นข้อมูลโค้ด Java Script ซึ่งรวมถึงรหัสการติดตามที่สมบูรณ์แบบและกำหนดให้กับเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น
- ในการรับ ID ให้กรอกแบบฟอร์มที่ขอข้อมูลเช่นชื่อของเว็บไซต์และสาขาของ บริษัท ของคุณ
- คุณจะพบแบบฟอร์มภายใต้ "การบริหาร" จากนั้นในแท็บ "บัญชี" คลิกที่ปุ่ม "สร้างบัญชี" เพื่อเรียกมันขึ้นมา
- ในฐานะ บริษัท คุณต้องทำสัญญาสำหรับการประมวลผลข้อมูลการสั่งซื้อและส่งให้ Google นี่เป็นข้อกำหนดทางกฎหมายสำหรับการรวบรวมข้อมูล
- หลังจากได้รับรหัสติดตามจะถูกรวมเข้ากับส่วนหัวหรือส่วนท้ายของรหัสต้นฉบับของเว็บไซต์ของคุณ
- ซึ่งสามารถทำได้โดยตรงในซอร์สโค้ดหรือในกรณีของระบบการจัดการเนื้อหาเช่น Wordpress โดยใช้ปลั๊กอินที่เหมาะสม
- ตัวเลือกที่สามคือการใช้ Google เครื่องจัดการแท็ก โปรดทราบว่าข้อมูลโค้ดมีคำสั่งในการลบที่อยู่ IP นอกจากนี้ยังจำเป็นสำหรับเหตุผลในการปกป้องข้อมูลและจากมุมมองทางกฎหมาย
การสร้างมุมมองข้อมูล
คุณสามารถสร้างมุมมองข้อมูลได้มากถึง 25 มุมมองในเว็บไซต์หรือพื้นที่ สามารถใช้เพื่อกรองและแก้ไขข้อมูลได้ตามต้องการ
- ในการเพิ่มมุมมองข้อมูลใหม่ให้คลิกที่เมนูในคอลัมน์ "มุมมองข้อมูล"
- หลังจากสร้างมันสามารถกำหนดค่าได้ตามต้องการโดยใช้รายการเมนู "การตั้งค่า" สิ่งนี้ทำให้ Google Analytics เป็นเครื่องมือสำหรับบุคคลและการวิเคราะห์เว็บที่ตรงเป้าหมาย
- อย่างไรก็ตามโปรดทราบว่ามุมมองข้อมูลจะเต็มไปด้วยข้อมูลหลังจากสร้างขึ้นแล้วเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่มีข้อมูลจากที่ผ่านมารวมอยู่ด้วย
- ขอแนะนำให้ใช้มุมมองหลักโดยไม่มีตัวกรองใด ๆ
- จากนั้นคุณสามารถสร้างมุมมองข้อมูลเพิ่มเติมตัวอย่างเช่นด้วยการยกเว้นบอท
จับตาดูการปรับปรุงการตลาด
การปรับปรุงการตลาดยังเป็นส่วนหนึ่งของการตั้งค่า Google Analytics แบบเต็ม หากคุณใช้โฆษณาของ Google เครื่องมือปรับปรุงการตลาดจะให้โอกาสคุณในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้หน้าเว็บของคุณหลังจากที่พวกเขาเข้าเยี่ยมชมแล้ว
- คุณสามารถเปิดใช้การปรับปรุงการตลาดได้สองวิธี: โดยเปิดใช้งานในการตั้งค่าคุณสมบัติหรือโดยการรวมและปรับรหัสติดตาม
- หากเปิดใช้การปรับปรุงการตลาดคุณสามารถสร้างรายการกับผู้ใช้ที่ต้องการได้ คุณสามารถจัดแนวนี้ตามพฤติกรรมของผู้ใช้ตัวอย่างเช่นการเยี่ยมชมหน้าย่อยบางช่วงหรือระยะเวลาการเข้าพักที่แน่นอน
- จากนั้นคุณสามารถใช้รายการเหล่านี้สำหรับแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งในโฆษณา Google
ใช้ Google Analytics โดยเฉพาะ
สิ่งสำคัญสำหรับผู้ดูแลเว็บคือต้องนำผลการวิเคราะห์ไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ ในการทำเช่นนี้พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าหน้าเว็บหรือเนื้อหาใดที่ดึงดูดผู้เข้าชมเป็นพิเศษ
- หน้าจะต้องให้ข้อมูลและดึงดูดความสนใจทางอารมณ์
- Google Analytics ให้ข้อมูลที่ชัดเจนว่าหน้าใดที่ประสบความสำเร็จและยังมีพื้นที่สำหรับการปรับปรุง
- ดังจะเห็นได้จากระยะเวลาการพักอาศัยหรือการแบ่งปันในโซเชียลมีเดีย
- สถิติที่เป็นพื้นฐานสำหรับการปรับปรุงเว็บไซต์เป็นสาเหตุที่ทำให้เว็บมาสเตอร์หลายคนตั้งค่าและใช้งาน Google Analytics
- อย่างไรก็ตามสิ่งนี้จะต้องระบุไว้ในประกาศการปกป้องข้อมูล ประกาศทางกฎหมายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ให้บริการไซต์
- การจัดการกับชุดข้อมูลต้องการการฝึกฝน อย่างไรก็ตามออนไลน์มีข้อมูลและคำแนะนำเพียงพอเกี่ยวกับวิธีการประเมินข้อมูลอย่างมีความหมาย
- นอกจากนี้ยังสามารถสื่อสารกับผู้ใช้ในลักษณะที่ Google Analytics ไม่ใช่ศัตรูและปัญหาการปกป้องข้อมูล แต่เครื่องมือนี้มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการใช้งานและความน่าดึงดูดของเว็บไซต์สำหรับผู้เข้าชมรายบุคคล
เกี่ยวกับผู้แต่ง
Florian Kolbe ทำงานที่ Online Solutions Group ในตำแหน่งผู้จัดการการตลาดออนไลน์ สำหรับเขาการจัดการกับ SEO, SEA และเครื่องมือที่เกี่ยวข้องเป็นส่วนหนึ่งของงานประจำวัน
ในเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติมเราได้รวบรวมเคล็ดลับสำหรับคุณเกี่ยวกับวิธีการใช้ Google Analytics อย่างสมเหตุสมผลสำหรับเว็บไซต์ของคุณ